品牌，是一种特殊的文化，她应该被看作是一种信仰体系而不是纯营销系统。
目的、价值和道德标准是品牌成功的必要条件，因为它们可以启发消费者看到他们所选择的品牌的品质，从而让他们感受到品牌的人性化、真实性以及可取性。
在市场经济下，谁也绕不开品牌这个概念，若想获得高附加值则必须依靠品牌。企业从诞生之日起，就面临着如何打造品牌的问题，而当一个企业做大做强的时候，则要面临如何让品牌保持活力以及可持续发展的问题。但是品牌这个词，不是每个企业都能将其理解透彻，并且也没有唯一正确的答案。
让我们换个浅显易懂的方式来概括：何为品牌？
